自2020年開始，市場就帶著更多的變化，尤其2022年上半年更為強烈。紅木企業家越發焦慮，似乎以往的經驗似乎全然失效。一個不得不面對的現實，目前的市場是一個動態變化的市場，企業家如何重塑自己的認知，讓自己更有品牌戰略思維及創新營銷能力，是一個非常重要的議題。

2022年紅木家具品牌突圍研討會（東陽站）部分參會成員合影

7月14日下午，為助力紅木品牌突圍發展，實現品牌營銷新升級，由全國工商聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦，弘木傳媒、楊六營銷策劃承辦，騰訊家居紅木、品牌紅木作為戰略合作媒體，主題為“創新擁抱變化，戰略創贏未來”的2022年紅木家具品牌突圍研討會（東陽站）在浙江省東陽市東禺家居展廳會議室舉行，并通過品牌紅木視頻號進行實時直播分享。

紅木品牌突圍研討會通過品牌紅木視頻號進行實時直播分享

 紅木品牌突圍研討會出席嘉賓

此次研討會，特邀沖突營銷實戰策劃人、楊六營銷策劃創始人楊六，騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華，中信紅木董事長李忠信，卓木王總裁杜長江以及東禺家居創始人吳春飛，共同探討如何做好品牌戰略及創新營銷，共促行業大發展。 

品牌化和數字化助力紅木企業形成有效的品牌戰略

隨著數字化時代的到來，紅木家具企業步入了發展的新階段，紅木品牌應該如何有效開展品牌營銷？

騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華進行分享

騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華以《數字化時代，紅木品牌營銷的突圍之路》為主題，從國貨紅木品牌的三大紅利機會、紅木品牌業績增長的三途徑以及數字化營銷的四環解決方案三大板塊，對紅木產業的局勢機會、紅木品牌的開拓之路及紅木文創營銷與市場方向提出了真知灼見。

林偉華分享主題《數字化時代，紅木品牌營銷的突圍之路》

林偉華指出，當前紅木市場已進入本質競爭的新增量時代，紅木企業要緊抓消費趨勢紅利、品牌紅利和流量紅利，從專賣招商、經銷回單、直營銷售三大途徑實現紅木品牌業績增長。其中，品牌崛起有三個特征，一是品類心智代表，二是價值主張突出，三是品牌定位配稱。紅木企業要從品牌數字化營銷四環尋找解決方案，以及從品牌營銷三大利器觸達精準消費者。紅木企業通過品牌化和數字化打造，有助于形成有效的品牌戰略，為品牌突圍發展強勢賦能。

越是流量時代，越需要有長期打造品牌的理念

如何堅持長期的品牌戰略，做好企業的頂層設計？紅木市場如何用沖突戰略實現突圍？紅木企業如何抓住新的市場機遇建立獨特競爭優勢？

沖突營銷實戰策劃人、楊六營銷策劃創始人楊六進行分享

沖突營銷實戰策劃人、楊六營銷策劃創始人楊六以《流量時代，紅木品牌的突圍之路在哪里？》為主題，為品牌突圍支招。

楊六分享主題《流量時代，紅木品牌的突圍之路在哪里？》

楊六指出，越是流量時代，越不能只盯著一個局部的點去發力，而需要有長期打造品牌的理念，以及品牌全局觀和頂層戰略。對現代消費者來說，產品是存在于自己的興趣與感覺中的生活場景的一個組合要素，因此，除了產品的實際功能及產品所能提供的生活方式外，主要是為產品作為信息所具有的價值花錢。最后，楊老師提到“以消費者為中心，發現沖突、解決沖突、制定全腦買點；以競爭對手為中心，發現沖突、解決沖突、制定全腦買點；以自我為中心，現沖突、解決沖突、制定全腦買點。”

紅木企業不要輕易更換賽道，要更有專注力

面對更不確定性的市場變化，企業如何做好品牌和營銷，創贏未來？

卓木王總裁杜長江進行分享

卓木王總裁杜長江指出，面對如今的市場環境，不要輕易更換賽道，要更有專注力，堅持品牌方向不動搖，堅持產品和營銷模式創新不動搖。在研究企業戰略時，一是要研究消費市場，二是要研究品牌基因和文化。做好長期的策略，突破聚焦的難題，實現快速流轉。

制定精準的紅木品牌發展戰略，不斷創新突圍

新中式家具正當行，如何在眾多紅木品牌中突圍而出，成為新中式紅木家具領域的佼佼者？

東禺家居創始人吳春飛進行分享

東禺家居創始人吳春飛指出，要跳出紅木看紅木，走出東陽看東陽。找到企業的優勢和抓住市場的空白，明確品牌定位方向，從而制定精準的品牌戰略，不斷創新發展。

紅木企業不能隨波逐流，要根據企業基因找到自身的細分市場

最后，中信紅木董事長李忠信從創一代做起的品牌經驗，分享中信紅木在品牌推廣、勢能保持，以及扶持經銷商政策上的戰略方法。

中信紅木董事長李忠信進行總結分享

李忠信指出，打造紅木品牌不是一朝一夕的事情，要有好的戰略，要去找出行業的沖突，不能隨波逐流，要根據企業基因找到自身的細分市場，做好市場定位，并想辦法堅持下去，在認定的領域不斷創新。

最后的交流互動環節中，現場嘉賓紛紛提問互動，為紅木品牌突圍發展建言獻策，共同尋找行業發展新方向，為紅木家具品牌突圍發展強勢賦能。

2022年紅木家具品牌突圍研討會（東陽站）圓滿舉行

本次分享會內容精彩紛呈，準確分析2022年紅木行業的局勢機會，同時打破企業傳統舊思想，提出品牌營銷新思路，助力紅木品牌實現品牌營銷新升級，從而促進紅木家具行業共同突圍發展。相信2022年下半年，紅木家具行業一定逆勢而上，邁向紅木家具發展的新階段！