12月22日，作為第11屆中國紅木家具品牌峰會（以下簡稱紅木品牌峰會）的重要議程，2020中國紅木家具品牌論壇（以下簡稱紅木品牌論壇）在浙江烏鎮互聯網國際會展中心召開。

第11屆中國紅木家具品牌峰會在烏鎮舉行

　　本次論壇由全國工商聯直屬商會—全聯民間文物藝術品商會及其下屬專業委員會—全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會聯合主辦，《品牌紅木》全媒體、騰訊家居為戰略合作媒體，并得到了中國收藏家協會、中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會的支持。

　　故宮學院院長、故宮博物院原院長單霽翔，國務院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長楊志明，葉茂中沖突商學院導師楊六出席了本屆紅木峰會并發表了主旨演講，為推動紅木家具行業良性可持續發展貢獻了智慧與能量。

　　讓傳統文化活在當下，打造符合年輕人審美的紅木家具

　　近年來隨著文化強國、文化復興上升到國家戰略層面，以及國潮文化日益盛行，紅木家具越來越多地走進大眾視野。然而面對新的形勢和要求，中國紅木的未來之路應該怎么走？

　　故宮學院院長、故宮博物院原院長、中國文物學會會長單霽翔受邀出席了本屆紅木品牌峰會，并作了《讓傳統文化活在當下》主題演講。他表示，紅木文化在中國傳統文化體系之中，紅木家具的研發必須在堅守傳統的前提下，深入研究人們不斷變化的生活，融入新時代的設計元素，打造出更符合當代年輕人審美消費觀的紅木家具，形成與他們生活的互動與聯系。

故宮學院院長、故宮博物院原院長單霽翔帶來《讓傳統文化活在當下》主旨演講

　　如今，我們正處于互聯網快速發展的時代。單霽翔院長現場分享故宮在文化傳播方面取得重要成果的同時，建議紅木家具企業結合自己的實際情況，加快發展“互聯網+紅木”，進行數字文創式融合創新，讓紅木家具進一步縮短與大眾的距離感。

　　抓住“雙循環”機遇，紅木企業應堅持“五個創新”

　　當前，國家積極培育新模式、新業態，促進制造業的高質量發展。特別是“雙循環”新發展格局概念提出后，給紅木家具行業轉型發展指明了方向。峰會現場，國務院參事室特邀研究員，國家人社部原常務副部長、中國勞動學會會長楊志明發表了題為《雙循環發展新格局與紅木企業融創新路徑》的演講。

國務院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長楊志明發表主旨演講

　　楊志明部長指出，中國制造企業都面對著后疫情時代市場不確定性構筑起的“高墻”，只有突破，才有機會。另外，2021年是實施“十四五”規劃的開局之年，當前最大的機遇正是“雙循環”發展戰略，對于紅木家具企業來講，要從目前的形勢中尋找到突破的機會，以改革創新為根本動力。

　　楊志明部長強調，只有始終堅持機制創新、技術創新、營銷創新、人才創新和環境創新，才能增強紅木制造的吸引力和影響力。

　　品牌營銷競爭，就是市場認知戰

　　葉茂中沖突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六在《洞察需求變化 實現品牌突圍》主題分享中說，紅木家具企業需要正確面對疫情帶來的客觀影響，學會自救，學會在不確定中找到確定因素，這對于企業制定品牌及營銷策略十分重要。他也指出，營銷本質是解決人的需求，企業所有的品牌策略、營銷策略、產品創新都應該回歸到人的人性上面。此外，企業要不斷去發現機會，擁有發現機會的魄力、動力和天分。不管環境怎么變，這兩點都是不變的。

葉茂中沖突商學院導師楊六帶來《洞察需求變化 實現品牌突圍》精彩分享

　　另外據觀察發現，2020年品牌企業對接市場的優勢持續擴大。楊六老師表示，“品牌”滲透各行業，這是我們需要面對的。市場有競爭就需要品牌營銷，而想營銷結果更好，我們企業必須對市場有更準確的認知，提高品牌營銷的方法，從而發展有利形勢。

　　發揮論壇智庫功能，為行業尋找發展新思路

　　2020中國紅木家具品牌論壇以“聯創·革新”為主題，央視著名主持人趙保樂與中國傳統工藝大師、全聯藝術紅木家具專業委員會主席、深圳泰和園董事長邵湘文，中國家具協會副理事長、中山市家具商會永遠名譽會長、紅古軒品牌創始人吳赤宇，全聯藝術紅木家具專業委員會主席、浙江省工藝美術大師、東陽中信紅木董事長李忠信，全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、廣東紅木文化協會常務副會長、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、中山市紅木古典家具學會會長、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華展開了研討對話，發揮出論壇的智庫功能，為紅木家具行業尋找發展的新思路。

以“聯創·革新”為主題的2020中國紅木家具品牌論壇成功召開

論壇主持-中央電視臺著名主持人趙保樂

　　在首輪的“聯創發展與紅木自信”主題研討中，泰和園董事長邵湘文指出，中國家具不可以光有仿古家具或新中式家具，應該是百花齊放、百家爭鳴，讓市場和消費者去挑選。國壽紅木副董事長陳淦凡認為，紅木家具企業要帶上最好的產品和最優的服務，積極走出去，迎接新的發展機遇和消費市場。

論壇嘉賓-中國傳統工藝大師、全聯藝術紅木家具專業委員會主席、深圳泰和園董事長邵湘文

論壇嘉賓-全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、廣東紅木文化協會常務副會長、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡

　　第二輪“機遇崛起與產業革新”主題研討關注于互聯網、新零售給紅木家具行業帶來新的傳播與營銷模式。紅古軒品牌創始人吳赤宇指出，只有年輕人接受了紅木家具，未來才有更多人去傳播紅木文化，才能讓民族文化世代相傳。中信紅木董事長李忠信強調，紅木人要有信心，在危機中尋找機會，越是困難的時候，膽子越要大。而紅木家具企業創新，不只在于產品和管理，還有營銷創新。全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長林偉華則分享到，對路的產品，策劃出有吸引力、說服力的傳播內容，到精準的營銷渠道或流量平臺上，有可觀匹配數量的傳播投入，才能有更多的關注、更多的鏈接，營銷才可能有更大的突破。

論壇嘉賓-中國家具協會副理事長、中山市家具商會永遠名譽會長、紅古軒品牌創始人吳赤宇

論壇嘉賓-全聯藝術紅木家具專業委員會主席、浙江省工藝美術大師、東陽中信紅木董事長李忠信

論壇嘉賓-全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、中山市紅木古典家具學會會長、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華

　　2021年的大幕即將拉開，對此，第三輪主題研討圍繞“ 謀篇布局與精準發力”的話題而展開。泰和園董事長邵湘文說，希望2021年紅木家具設計百花齊放。紅古軒品牌創始人吳赤宇表示，在國家大政策下，2021年有著不少機會，企業要善于抓住那些利于自身發展的機遇。 

　　對于新一年，中信紅木董事長李忠信有自己的解讀，他說，經過這幾年環保整治和轉型升級，以及今年疫情，2021年將會迎來消費高峰，紅木人對行業一定要有信心。國壽紅木副董事長陳淦凡指出，2020是消費習慣改變的一年，紅木家具企業不僅是市場一線的企業，也是中式文化締造者，到底做情懷還是做市場，2021年將有很多東西會改變，一切都有新的不一樣。

　　全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長林偉華表示，未來中國家具市場一定看中式，紅木有大機會。而競爭的市場，品牌勢能最關鍵，對外對內都如此。消費者買紅木家具喜歡選勢能向好的品牌，感覺更有運勢，而經銷商及員工同樣希望與勢能向上的品牌一同奮斗。所以說，2021年，希望我們一起重拾信心，聯創奮斗，共筑中國紅木夢。

第11屆中國紅木家具品牌峰會出席嘉賓合影

　　中國紅木家具品牌論壇已舉辦11屆了，我們看到了紅木奮斗者們矢志不渝的創新精神，也感受到了他們對于未來的創新思考。這些年里，紅木品牌論壇碰撞出很多具有重要參考意義的“紅木方案”，助力行業和企業從變局中開辟了新的局面，融入時代的發展潮流。（梁曉珩/文）