【2015廣州建博會 太平洋家居網(wǎng)】7月8日，素有“亞洲建材第一展”的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會，在廣州琶洲會展隆重揭開第17屆展會盛事。歷經(jīng)16載行業(yè)風(fēng)云變遷，此次廣州建博會將迎來2200多家品牌企業(yè)，約13萬海內(nèi)外觀眾共同見證行業(yè)發(fā)展大趨勢。在大家居時代背景下，全屋定制、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界合作、O2O模式都將一一呈現(xiàn)，眾多知名品牌攜2015新品和最新的設(shè)計理念、品牌形象參展，都有哪些與眾不同的新意和亮點呢?太平洋家居網(wǎng)記者全程跟蹤報道，為您展現(xiàn)建材家居名企的新觀點、新走向。

　　采訪嘉賓：KD家具有限公司 總經(jīng)理 嚴紅

　　記者：敖嘉嘉

　　地點：KD家具展廳

　　【PChouse】：嚴總您好，KD在2003年第一次參加建博會，相隔12年之后，2015年再次來到這個展示平臺，為什么會選擇這樣一個時間?

　　【嚴紅】：主要是兩方面的原因。一方面，定制市場這兩年風(fēng)起云涌，做定制的企業(yè)越來越多。另一方面，在這十年當(dāng)中，KD主要把精力放在設(shè)計和研發(fā)上，我們不是一個做規(guī)模化和工業(yè)化產(chǎn)品的企業(yè)，我們是一家設(shè)計型的定制企業(yè)。我們一直潛心研究怎樣去做一些能夠適應(yīng)市場同時又能夠滿足一定規(guī)模化的產(chǎn)品，所以這十年我們主要在蓄勢，做好準(zhǔn)備。直到今年，時機比較成熟了，我們再次回到這個平臺，起碼可以給消費者交出一份我們自身比較滿意的答卷。

　　【PChouse】：KD在這個時機的“蓄勢待發(fā)”，有受到外部房地產(chǎn)大環(huán)境的影響嗎?

　　【嚴紅】：今年整個房地產(chǎn)經(jīng)濟，從國家的宏觀到微觀的房地產(chǎn)環(huán)境，是最不好的一年。但是我們選擇在這樣的時間出來，其實對于我們企業(yè)自身來講，更多的還是依據(jù)自身的發(fā)展，我們沒有受到外界太多的干擾，認為企業(yè)自身準(zhǔn)備好了，就可以出發(fā)了。

　　【PChouse】：KD現(xiàn)場展示了“戴昆定制衣柜”與“高級美式木作空間”，具有非常強烈的視覺沖突，可否簡單介紹一下?

　　【嚴紅】：選擇戴昆老師來合作衣柜，是KD從去年到今年一個很具有戰(zhàn)略性的舉措。因為我們要顛覆市場上一些衣柜的概念，讓家里的衣柜不再是冰冷的，不再是木頭的沒有生命的感覺。從直觀視覺上來說，我們把衣柜穿上衣服了，讓衣柜披上了一層色彩的外衣。從功能上來講，我們讓衣柜在空間里消失了，好像在這個空間里面你看不到衣柜了，其實是讓衣柜的表面材料和墻體的材料進行統(tǒng)一，在空間里融合。這種顛覆式的衣柜創(chuàng)新理念，這兩年中，是一些高端市場上所沒有的。設(shè)計“高級美式木作空間”的車延沖老師大家應(yīng)該都知道，他以前是東易日盛裝飾集團原創(chuàng)設(shè)計的一個研發(fā)總監(jiān)，有豐富的做實木木作的功底，我們現(xiàn)在所在的這個空間就來自于他的手筆。我們今年跟他合作打造一個標(biāo)準(zhǔn)化的美式木作空間，將來可能會持續(xù)的跟這二位大師合作，持續(xù)的在衣柜及美式空間里去打造出各自不同的產(chǎn)品。也就是說，將來KD會有兩個不同的領(lǐng)域，一個是偏產(chǎn)品類的，一個是偏整體木作類的。

　　【PChouse】：KD通過展現(xiàn)這兩位設(shè)計師的作品，它想向外界傳達出一種什么樣的品牌調(diào)性呢?

　　【嚴紅】：想要傳達的是：我們要打造一家設(shè)計型的定制企業(yè)，這是我們將來品牌的一個調(diào)性。現(xiàn)在市面上做定制衣柜的廠家太多了，我們需要找到差異化的點，就是我們要主打設(shè)計，不是工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化，而是要做個性化，去解決客戶家里的收納問題，這是我們這個品牌的核心，以人為本，去解決客戶真真正正的痛點，這是KD的一個訴求。

　　【PChouse】：KD在選擇合作設(shè)計師時會考慮哪些因素呢?

　　【嚴紅】：我們選擇合作的設(shè)計師與日常KD的設(shè)計師，我覺得他們都有一個共性：就是以人為本。他們反復(fù)強調(diào)設(shè)計是解決人的使用問題。現(xiàn)在這個年代，那種華而不實的，或者是空談風(fēng)格概念的流派，已經(jīng)不能主宰設(shè)計的潮流了。現(xiàn)在每個設(shè)計師都很有個性很有調(diào)性，比如說戴昆老師，他應(yīng)該說是國內(nèi)做美式家裝做到NO.1了，但是他非常尊重業(yè)主，尊重他服務(wù)的客戶，他也跟很多品牌商都在合作。我覺得這些設(shè)計師是非常了解企業(yè)，了解企業(yè)的訴求，知道要解決什么問題。其實無論是設(shè)計師還是我們品牌商，最終都是一個問題，就是用戶，用戶是我們最終要解決的核心問題。

　　【PChouse】：現(xiàn)在80，90后已經(jīng)成為了消費的主流，KD會怎樣去滿足他們的需求?

　　【嚴紅】：我們這次跟戴昆老師設(shè)計的兩個空間，那兩個空間可能歲數(shù)大的人不會很喜歡，因為它過于花哨了些，它就是一個年輕人使用的產(chǎn)品，而且它會把衣柜表面用各種各樣的壁紙皮革去裝飾。我們展廳里這種吸塑的平開門，這種顏色搭配的的衣柜，也是現(xiàn)在80、90后非常喜歡的。就包括這個空間，你看到的這個空間將來也會是一個輕奢系列的設(shè)計。總體來講，我們產(chǎn)品的基調(diào)還是比較年輕化的，KD以前的那種特別生澀特別厚重的木作，我們這兩年已經(jīng)做了一些調(diào)整，特別是從色彩上。

　　【PChouse】：對于全屋定制而言，在市場上只有少部分人能夠消費得起的，但是企業(yè)的話它又需要走規(guī)模化包括擴張，KD會怎樣解決這樣一個矛盾?

　　【嚴紅】：我認為就目前來講，其實沒有一家做定制做衣柜的企業(yè)，真正能解決產(chǎn)品的個性化跟規(guī)模化工業(yè)化的矛盾。真正能夠規(guī)模化的定制衣柜類企業(yè)，不夠個性，坦率講，它就是一些模塊一些歸納簡單的堆積。如果說純個性化，又很難有規(guī)模，這個就是現(xiàn)在的一對矛盾。那么KD現(xiàn)在要做的是，比如說像這樣一個空間，很多人覺得很氣派很喜歡，將來我們怎樣能夠讓這種空間能夠規(guī)模化呢?其實這本身就是一個很矛盾的地方，因為做這種空間的就不可能很規(guī)模化很批量化。但是我們能夠做到的是，比如說像這樣一個空間，我們跟著名的設(shè)計師合作了以后，會和裝修公司合作，把這套木作系統(tǒng)的元素，植入到裝修公司的客戶前端去，可能這個裝修公司做的所有美式空間的樣子就是KD的這種范本。通過這種方式，我們可能就能做到某種程度上的規(guī)模化。

　　【PChouse】：對，實際上就是這種工業(yè)化大規(guī)模復(fù)制它是要付出以創(chuàng)意為代價的一些東西。

　　【嚴紅】：一定的，這個沒有特別好的解決方案，就比如你做服裝的高定，這個明星飛到巴黎去做一套衣服，他是為了不想撞衫。所謂高定，和在一個奢侈品店里賣的名牌服裝是有本質(zhì)區(qū)別的。

　　【PChouse】：不過衣服可以反復(fù)購買與搭配，家具就比較昂貴，消費者希望能夠與家里風(fēng)格一致，持久使用。

　　【嚴紅】：在關(guān)于搭配上我們也做了一件很有意思的事情，就是“柜門隨心換”活動，像門口戴昆的那個衣柜，那個衣柜在使用了一段時間以后，你就可以把表面的那個門把換掉。可能過一段時間，我們把門拉回來，用半天的時間就把門的樣子重新給你換個新的。因為你擁有一套木做的衣柜，以后就要忍受可能這十年二十年，看到這個衣柜不變。那我們將來可以持續(xù)提供這種更新的服務(wù)。

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